2026년 11월 9일 9:35 (JST)
【일본】일본 시장 진출 10주년을 맞이한 Stripe는 2026년 9월 30일 ‘Stripe Tour Tokyo 2026’을 개최했다.이날 행사에서는 AI 시대의 결제 트렌드와 금융 기술의 최전선, Stripe의 최신 활동 등을 소개했다. 에이전틱 커머스(Agentic Commerce)에 대한 노력 외에도, 해외 판매를 지원하는 ‘Stripe Managed Payments’, QR 코드 결제 대응 확대 및 사업 자금을 조달할 수 있는 ‘Stripe Capital’의 출시를 발표하는 등, 국내 가맹점을 위한 서비스를 강화하고 있다.
5만 개 이상의 사업자가 Stripe
활용 AI 에이전트 활용에도 주력
Stripe Tour에는 약 1,000명이 참석했다. 올해는 일본에서 서비스 제공을 시작한 지 10주년이 되는 해다. Stripe 공동 창업자 겸 사장인 존 콜리슨(John Collison) 씨에 따르면, 현재 15만 개 이상의 사업자가 Stripe를 활용하고 있다.또한 Stripe를 통한 결제 총액은 300조 엔으로, 이는 전 세계 GDP의 1.6%를 차지한다. 일본에서는 도요타, 소니, 라쿠텐, 후지필름, 메르카리, DeNA, sakana.ai 등이 이 서비스를 이용하고 있다.
콜리슨 씨에 따르면, AI는 디지털 경제를 실질적으로 발전시키고 기업의 성장 속도를 가속화하는 호재가 되고 있다. 에이전틱 커머스의 도래는 물론, 소프트웨어 수익 구조의 변화와 경제의 신진대사를 그 예로 들었다.
그에 따르면, 스트라이프의 원클릭 신속 온라인 결제 기능인 ‘링크(Link)’의 일일 순 사용자 수가 대폭 증가했다. 또한, 2026년 8월 19일에는 AI 모델 게이트웨이 등을 제공하는 오픈라우터(OpenRouter)를 인수했다. 스트라이프에서 매월 신규 비즈니스가 출범하는 건수도 꾸준히 증가하고 있다.앱 스토어에 등록된 신규 앱 수도 폭발적으로 증가했다.
Stripe의 스타트업 법인 설립 지원 서비스인 ‘Stripe Atlas’를 이용해 창업한 기업의 수는 전년 동기 대비 3배로 늘었다. Stripe 이용 기업의 해외 매출 비중이 11.6%에서 22.9%로 증가했다.
마이크로소프트, OpenAI, 메타, 구글과 협력
에이전틱 커머스 경제권 확대
에이전틱 커머스에 대해 대형 전자상거래 기업의 65%가 향후 비즈니스 모델에 근본적인 영향을 미칠 것이라고 응답했다. 또한 2025년 기준 Stripe를 도입한 솔로프렌서를 포함한 일본의 AI 기업은 38%에 달했다.작년에는 약 4만 5,000개사가 이 서비스를 활용하게 되었다. 일본 내 Stripe 이용 기업의 2025년 국경 간 결제액은 전년 대비 43% 증가했다.
Stripe 결제, 리스크, 지원, 글로벌 부문 책임자 케빈 밀러(Kevin Miller) 씨는 에이전트 주도로 발견, 선택, 구매를 진행하는 이니셔티브에 대해 소개했다. 이 회사는 Microsoft, OpenAI, Meta에 더해 2026년 5월 Google과 전략적 파트너십을 발표했다.
Stripe Projects에서는 데이터베이스, 호스팅 제공업체, 인증 도구 등의 타사 서비스를 프로비저닝 및 관리할 수 있으며, Stripe CLI를 사용하여 한 곳에서 인증 정보와 청구를 처리할 수 있다.Machine Payments Protocol(MPP)은 AI 에이전트가 인간의 개입 없이 자율적이고 프로그래밍 방식으로 결제를 수행할 수 있도록 하는 개방형 프로토콜이다.Merchant of Record(MoR)는 ‘발견(Discovery)’, ‘결제 진행(Checkout)’, ‘결제(Payment)’, ‘사기 방지(Fraud Prevention)’의 4가지 단계에서 중요한 역할을 담당한다.Stripe의 에이전틱 커머스 생태계에는 WIX, Fanatics, 베스트바이, 메르카리 등의 기업이 참여하고 있다.
Stripe는 일본의 PayPay를 비롯해 125가지 결제 수단을 제공하고 있다. 이번에는 여기에 더해 일본의 주요 QR 코드 결제 서비스인 d払い, au PAY, 라쿠텐 페이, 메르페이, AEON Pay에 대한 선행 제공 버전 지원을 시작했다. 이를 통해 일본의 주요 QR 코드 결제를 Stripe에서 일원화하여 처리할 수 있게 되었다.
AI 기반 자료·웹사이트 생성 플랫폼인 Gamma(감마)는 전 세계 7,000만 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 연간 경상 수익(ARR) 1억 달러를 돌파했다.Gamma가 Stripe를 통해 인도 시장에 UPI(Unified Payments Interface) 결제를 도입했을 때, 같은 달 인도 내 매출이 22% 급증했다.
또한 앞서 언급한 Link 사용자는 3억 명을 돌파했다. 재방문 고객의 전환율이 5% 향상되었다고 한다.
새로운 Checkout Studio는 결제 흐름의 설정과 최적화를 일원화하여 수행할 수 있는 것이 특징이다. 비주얼 빌더는 각 지역에서 이용되는 125종 이상의 결제 수단, 내장된 A/B 테스트, Link를 지원한다.
일본 기업의 글로벌 진출 지원
Stripe Managed Payments를 통한 평균 승인률 향상
Stripe는 일본 기업의 글로벌 진출을 지원하고 있다. Stripe Managed Payments에서는 해외 진출을 강력하게 지원하는 영업 담당자 서비스를 제공한다.디지털 상품을 취급하는 기업은 지역별로 최적화된 결제 경험을 제공할 수 있을 뿐만 아니라, 세금 징수 및 납부, 부정 이용 및 리스크 관리, 차지백 대응을 Stripe에 맡기면서 195개 시장에 걸쳐 글로벌로 사업을 전개할 수 있다.일반적으로 크로스보더 전자상거래에서는 국내 결제에 비해 평균 승인률이 약 3% 정도 낮아진다고 알려져 있으나, 특정 고객 시장에서 결제 처리를 Stripe 현지 법인으로 자동 라우팅함으로써 크로스보더 결제의 성과 향상을 지원한다.
Adaptive Pricing은 해외 구매자에게 해당 국가의 현지 통화로 된 가격을 실시간으로 자동 표시하고 결제하도록 하는 기능이다. 이를 통해 승인 성공률의 평균 증가율은 5%, 결제 전환율은 4.7% 향상되었다.
이 회사는 대면 결제를 위한 Stripe Reader를 제공하고 있으며, ‘Stripe Reader T600’의 일본 시장 본격 도입을 시작했다. 단말기 본체 가격은 5만 2,000엔(세금 포함)이다.T600은 새롭게 고객 쪽을 향한 디스플레이를 탑재하여, 매장 내 결제와 함께 고객에게 정보를 제공할 수 있는 모델이다. 맞춤형 앱을 지원하며, 로열티 프로그램 등록이나 업셀링 제안 등 각 사업자의 요구에 맞춰 최적의 고객 경험을 구축할 수 있다.
또한, ‘Tap to Pay on Android’의 일본 내 서비스를 시작했다. 온라인 및 대면 결제 데이터를 Stripe에서 일원화하여 관리한다. 가맹점은 NFC 지원 안드로이드 단말기만 있으면 전용 카드 리더기나 결제 단말기를 추가하지 않고도 대면 터치 결제를 처리할 수 있다.
또한, Stripe는 일본 시장에서 투명성이 높은 요금 체계인 ‘코스트 플러스(실비 가산형 모델)’ 제공을 시작했다. 이는 기반이 되는 카드 결제 비용과 Stripe 이용 수수료가 개별적으로 제시되는 요금 모델이다.또한 거래 단위로 네트워크 비용을 확인할 수 있어, 기존 정액제나 일률형 요금 체계에서는 파악하기 어려웠던 결제 수수료 내역에 대한 투명성이 높아졌다.
Stripe 글로벌, 결제, 리스크 제품 마케팅 책임자인 니콜 파글리아 씨에 따르면, 일본 기업에서 차단된 부정 이용 금액은 1,170억 엔에 달했다.또한, AI 기업에 대한 신규 등록 시 복수 계정의 악용이 관련된 비율은 6건 중 1건이지만, 해당사는 새롭게 복수 계정을 대상으로 한 부정 이용 방지 대책을 제공하고 있다.
Stripe가 탐지한 계정 중 기존 제공업체가 놓친 비율은 80%였다. 또한, 대책을 소홀히 할 경우 부정 계정 1건당 8만 엔 규모의 막대한 토큰 피해가 발생할 우려가 있다.현재 기업들이 제공하는 무료 체험판의 부정 이용이 증가하고 있으나, 스트라이프는 무료 체험판 악용 방지 기능을 제공하기 시작했다. 스트라이프에 따르면 최근 1개월 동안 차단한 고위험 무료 체험판 등록 건수는 330만 건을 넘어섰다고 한다.
아울러, 종량제 과금 악용 방지 기능 제공을 시작했다. Stripe Radar의 악용 방지 API(Radar Pro)와 Stripe Billing의 임계값 제어 기능을 통해 강력한 실시간 방어책을 제공하고 있다고 한다.
또한, Smart Disputes는 AI를 활용한 차지백(의심스러운 청구 이의 제기) 대응을 위한 완전 자동화 솔루션이다.
그 밖에도 Stripe Billing에 통합된 Metronome을 통한 종량제 청구 기능을 제공한다. 이를 통해 토큰 소비량을 실시간으로 측정하여, 고객이 사용한 만큼만 사용 시점에 정확하게 청구할 수 있다.또한, Contracts(계약)는 기업 간 복잡한 B2B 계약, 맞춤형 요금, 커밋먼트(선불 한도), 단계별 할인 규칙 등을 노코드 방식으로 관리하고 청구와 자동으로 연동시키는 시스템이다.아울러, 생성형 AI를 활용한 Stripe 최초의 대화형(채팅 형식) 자율형 AI 에이전트 인터페이스인 ‘Stripe Console’도 제공한다.
Stripe Custom Objects는 Stripe 상에서 자사 비즈니스 고유의 데이터 모델, 엔티티, 로직을 직접 정의하고, Stripe 네이티브 리소스로 관리할 수 있게 해주는 획기적인 데이터 확장 기반이다.
Stripe Treasury를 통한 BaaS
강화 Treasury for Platforms를 통한 임베딩 기능 제공
Stripe Treasury는 Stripe 시스템 내에 ‘은행 계좌(다중 통화 금융 계좌)’를 프로그래밍 방식으로 통합하여, 자금 보유·송금·지출을 원스톱으로 처리할 수 있는 Banking-as-a-Service(BaaS) 인프라라고 한다.
Instant Currency Conversion(즉시 통화 환산 기능)은 Stripe가 발표한 것으로, 외부 은행이나 환전 업체를 거치지 않고 Stripe 내의 다중 통화 결제 잔액을 24시간 365일 언제든지 실시간으로 상호 환전 및 확정할 수 있는 자금 관리(머니 매니지먼트) 인프라다.이메일 결제도 지원하며, 160개국 이상에서 수령이 가능하다.
Agentic Finance with Treasury는 AI 에이전트에게 자사의 자산 운용, 공급업체 대금 지급, 현금 흐름 최적화 등 백오피스 재무 업무를 맡길 수 있다. BaaS 전개도 강화하고 있으며, Treasury for Platforms는 Wix, BigCommerce, Shopify,WooCommerce, 혹은 B2B 업무 관리 SaaS와 같은 플랫폼 사업자가 자사의 가맹점이나 사용자에게 자사 브랜드 명의의 은행 계좌(다통화 금융 계좌)나 직불카드를 일괄적으로 임베디드(Embedded Finance) 방식으로 제공할 수 있는 결제·금융 인프라 기반이다.또한, ‘Platform Growth Studio’는 각 비즈니스에 맞춘 성장 전략을 제시하는 새로운 추천 엔진이다.
이 회사는 미쓰이 스미토모 카드와 제휴하여, 비즈니스 운영 및 성장에 필요한 사업 자금을 신속하고 원활하게 조달할 수 있는 제품 ‘Stripe Capital’을 2027년 초부터 제공하기 시작할 예정이다. 사업자는 번거로운 서류 절차나 장기간에 걸친 심사를 기다릴 필요 없이, 사업 성장에 필요한 자금을 이용할 수 있다.또한, 절차는 온라인으로 완료되며, 이용 대상 사업자에게는 개별적으로 이메일 및 대시보드를 통해 통지된다. 신청 시 제시되는 고정 수수료 외에는 추가 비용이 발생하지 않는, 투명성이 높은 요금 체계를 채택한다고 한다. 조달된 자금은 일일 매출에 연동된 일정 비율로 자동으로 공제된다.
스트라이프 재팬 대표이사 다니엘 헤퍼넌(Daniel Heffernan) 씨에 따르면, Stripe Capital 이용을 통한 추가 성장률은 ∔27퍼센트 포인트에 달한다고 한다. 또한, 해당 서비스 이용자의 추가 오퍼 이용 희망률은 98%를 기록했다.
