CRMの未来~関係性マーケティング~

2012年12月25日8:00

月刊「アイ・エム・プレス」Vol.200

創刊200号特別企画
CRMの未来 ~関係性マーケティング~

総 論: CRMの成功は顧客との共生にある

日本国内では1990年代後半から普及が進んだマーケティング概念“CRM”(Customer Relationship Management)。そのあり方は時代と生活者、それを取り巻くインフラの変化などによって変遷してきた。長年にわたってCRMの行方を注視してきた弊誌編集部が、「CRMの未来」の方向性について探った。

テクノロジーの進化、ソーシャルメディアの登場などによって、企業が“できること”は拡大しているが、その本質は変わらない。求められるのは顧客をより深く理解し、より良い提案を行うことだ。顧客視点の徹底こそが、CRMを成功に導く条件である。

今回、「CRMの未来」という特集を企画するに当たって、本誌とCRM(Customer Relationship Management)のかかわりを振り返ってみた。

CRMは、日本国内では1990年代後半から普及が進んだマーケティング概念だ。本誌が毎年実施している「読者アンケート」の結果を見ても、CRMという言葉が国内のマーケターの間で一般化したのは2000年前後だったことがわかる。同アンケートでは毎回、「興味のあるキーワード」を尋ねているが、その中で「CRM」という回答が1999年の42.5%から、翌2000年には70.0%と一気に27.5ポイントも増加したのだ。以来、高スコアをキープし続け、2012年の調査でも77%でトップとなっている。

本誌の特集タイトルに初めてCRMという単語が登場したのは(カタカナ表記ではあるが)、1999年7月号(Vol.38)の「カスタマー・リレーションシップ・マネジメントを実現するCTIの効果的活用を探る」。しかし、CRMという単語こそ使用していないものの、1996年4月号(Vol.3)ではメーカーのデータベース・マーケティングを、1996年8月号(Vol.5)では店舗小売業のデータベース・マーケティングを、それぞれ特集テーマとして取り上げており、その意味ではいささか手前味噌ではあるが、日本国内でいち早くCRMのあり方やマーケティングにおける有用性に注目してきた雑誌媒体であると言って差し支えないであろう。

そして2000年以降、本誌の特集タイトルにはCRMという単語が頻繁に登場する。

直接、CRMという単語が使われていない号でも、“優良顧客の維持・育成”、“顧客との関係づくり”など、CRMの本質に触れる内容の特集は多く、また、2000年7月号(Vol.50)には、今号で第151回を迎える長期連載「CRM実践講座」がスタートした。さらに2003年1月にはCRMの成功事例などを集めた資料集として『CRM白書』(2006年版から『CRM年鑑』に改題)を刊行し、以後、2010年まで毎年発行。2011年からは企業のCRMへの取り組みが多様化したことを反映し、テーマを細分化した「CRMシリーズ」として刊行を続けてきた。

月刊「アイ・エム・プレス」Vol.200 2013年1月号概要

関連記事

ペイメントニュース最新情報

現金とキャッシュレスの売上をリアルタイムに確認可能なIoTプラットフォーム「IoT Cube」/Pay BOX(飛天ジャパン)

stera terminalでお店のポイントがつけられる「VALUE GATE」(トリニティ)
BtoCもBtoBも。クレジットカード決済を導入するならSBIグループのゼウスへ。豊富な実績と高セキュリティなシステムで貴社をサポートいたします。(ゼウス)

国内最大級のクレジットカード情報データベース(アイティーナビ)

決済業界において30年以上の歴史を誇るシステムベンダー。ブランドプリペイド/デビット、クレジットの基幹プラットフォームをはじめ、幅広いサービスラインナップを用意。(エクサ)
トッパンの決済ソリューションをご紹介(凸版印刷)

国内最大級の導入実績を誇る決済代行事業者(GMOペイメントゲートウェイ)

決済シーンにdelight(ワクワク感)を!PCI P2PE 認定国内実績 No.1の「確かな信頼」を提供します(ルミーズ)

不正決済対策の本質と弊社のサービス提供スタンス(スクデット)

Spayd スマートフォン、タブレットがクレジット決済端末に!(ネットムーブ)

40ブランドに対応するキャッシュレス決済ゲートウェイ事業のほか、ハウスプリペイドやクラウドPOSなどのマーケティングソリューションを提供する情報プロセシングカンパニーです。(トランザクション・メディア・ネットワークス)

DNPキャッシュレス 決済プラットフォームをご紹介(大日本印刷)

EMVCoや国際カードブランドから認定を受けた試験機関(テュフズードジャパン)

Global Payment Technology Solutions(インコム・ジャパン)

非対面業界唯一!!カード会社とダイレクト接続により、安心・安全・スピーディーで質の高い決済インフラサービスを提供。Eコマースの健全な発展に貢献する決済代行事業者(ソニーペイメントサービス)

チャージバック保証、不正検知・認証システムなどクレジットカード不正対策ソリューションを提供(アクル)

カードシステムシェア70%の実績「NET+1」、不正検知システム国内導入実績NO,1「ACEPlus」(インテリジェントウェイブ)

PAGE TOP