中国ビジネスレポート
（調査レポートの目次）
第一章 中国EC市場の特徴
1. 中国EC市場の概要
1）中国EC市場の規模
2）中国のEC浸透率
3）CtoCからBtoCへ転換
2. 地域別利用状況
1）省別インターネット普及状況
2）主要都市のEC利用状況
第二章 中国ECユーザーの分析
1. 中国ECユーザーの構成
1）中国ECユーザー性別構成
2）ECユーザーの年齢分布
3）ECユーザーの職業
4）ECユーザーの収入
2. 中国ECユーザー利用の性別比較
1）利用回数の性別比較
2）利用金額の性別比較
3）購入商品の性別比較
3. 中国ECユーザーの利用理由
第三章 中国EC市場の進出方法
1. 中国EC市場進出方法の比較
2. カートシステムを使用した自社ECサイト構築
1）4大ECシステム開発会社について
a. ShopEx(www.shopex.cn)
b. ECShop (www.ecshop.com)
c. HiShop(www.hishop.com.cn)
d. V5Shop(www.v5shop.com.cn)
2）4大ECシステムの機能比較
a. ユーザビリティー
b. 機能の豊富さ
c. システム稼働効率
d. 検索エンジン最適化(SEO)
e. 二次開発/テンプレート/オープンソース
f. カスタマーサービス
g. 適用サイト
h. まとめ
i. 費用比較
3）ECシステムのセキュリティー
4）中国ウェブサイトのドメイン
a. 中国ウェブサイトのドメイン使用状況
b. コスト
5）中国ウェブサイトのサーバー利用
3. ECモールへの出店
1）主要ECモールについて
a. 淘宝商城(www.tmall.com)
b. 楽酷天 (www.rakuten.cn)
c. 京東商城(www.360buy.com)
d. 新浪商城(mall.sina.com.cn)
4. 中国EC市場におけるコールセンターの運用
1）チャットが利用される理由
a. ユーザー側メリット
b. ショップ側メリット
2）中国ECで利用されるチャットソフトについて
a. QQチャット
b. アリワンワン
3）コールセンターの構築コスト
5. 中国EC市場の法律規制
1）ICP許可制度
a. ICP許可について
b. 経営性ICPの取得について
2）衛生許可証
a. 化粧品の場合
b. 健康食品の場合
3）その他の許可書
第四章 中国人ECユーザーの認知チャネルとECマーケティング手法
1. 中国ECユーザーの認知チャネル
2. 主要マーケティング手法
1）検索エンジンマーケティング
a. SEO対策
b.検索エンジンリスティング広告
2）ウェブ広告
a.期間保証型広告
b.アフィリエイト型広告
3）クチコミ広告
a.掲示板（BBS）、Q&Aクチコミ
b.ブログ・ミニブログクチコミ広告
4）その他のウェブ広告
a.メール・メルマガ広告
b.ニュースリリース
5）伝統媒体広告
a.テレビ 59
b.新聞広告
c.雑誌・DM広告
d.屋外・交通機関広告
第五章 中国EC市場のプレイヤーたち
1. 中国EC市場の主要業者
a.淘宝網（www.taobao.com）
b.卓越AMAZON（www.amazon.cn）
c.当当網（www.dangdang.com）
d.紅孩子（www.redbaby.com.cn）
e.新蛋（www.newegg.com.cn）
f.凡客誠品（www.vancl.com）
g.益生康健（www.yeecare.com）
2. 中国大手ECサイトの比較と共通傾向
3. 中国EC業界の発展傾向
a.ECと検索エンジンの統合
b.ネットとリアルの融合、同時展開
c.業界間の情報共有と提携
d.業界細分化と機能の充実
e.SNSとの統合
f.モバイル電子商取引への展開
第六章 中国EC市場の売れ筋商品
1. 調査方法説明
2. 売れ筋商品ランキングと特徴
1）アパレル・小物
a.レディースファッション
b.メンズファッション
c.婦人靴
d.紳士靴
e.インナー・パジャマ
f.カバン
g.小物
h.アクセサリー
2）家電
a.パソコン
b.モバイル
c.生活家電
d.キッチン家電
3）化粧品
a.スキンケア
b.化粧品
4）ベビー・マタニティ用品
a.ベビー用品
b.ベビー食品
c.マタニティ用品
d.マタニティ食品
5）食品
a.スナック
b.お茶・コーヒー
c.一般食品
b.健康食品
6）スポーツ・ホビー
a.アウトドア
b.スポーツ
7）生活用品
a.家庭用品
b.台所用品
c.家具
d.家庭掃除用品
e.寝装具
8）カー用品・趣味
a.趣味・玩具
b.カー用品
c.オートバイ・自転車
d.ペット用品
第七章 中国モバイルEC市場
1. 中国モバイルインターネットの概要
1）中国モバイルインターネット市場の利用状況
2）モバイルインターネットビジネス市場の市場規模
2. 中国モバイルECユーザー分析
1）中国モバイルECユーザー構成
a.性別
b.年齢
2）中国モバイルECユーザーの行動分析
a.モバイルとPCのインターネットユーザーの1日平均利用時間
b.モバイルECユーザーの利用頻度
c.モバイルECユーザーの利用金額
d.中国モバイルECカテゴリー別浸透率
3. 中国モバイルEC業界の構造
1）モバイルECの4大要素
2）モバイルEC業界の仕組み
3）中国モバイルEC企業の主流モデル
4. 中国モバイルECのマーケティング
1）スマートフォンの浸透によるモバイルEC市場の拡大
2）媒体としての強み
3）モバイルECのマーケティング
a.SMSマーケティング
b.Bluetoothマーケティング
c.モバイルアプリケーションマーケティング
5. モバイルEC業界の発展傾向
