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ユニークポイント、広告費高騰時代の新提案もらってうれしい広告「ユニーポ」（後編）

2025年12月19日8:30

額面50円のAmazonギフトカードに
大きなインパクトがあることを実感

私たちは、広告主にも消費者にも喜ばれる広告とは何かを、真剣に考えてきました。「ありがとう」と言われる広告をつくりたいとずっと考え続けて、できたのが、「ユニーポ」というサービスです。「確実に届く」「捨てられない」「消費者の声が残る」をコンセプトとした、唯一無二の広告です。

サービス内容のご紹介の前に、「ユニーポ」の誕生秘話を聞いてください。

広告主が消費者や対象となる企業に自社の商品やサービスの情報を届けるためには、各種メディアを通して行うのが一般的です。この方法では情報が届くまでに複数の企業がかかわるため、コストがかさむのもやむを得ないと私自身、思っていました。そこで私は安価な動画メディアへ広告出稿も検討しましたが、視聴者に費用を支払わせて広告をスキップするよう誘導するメディアの“二枚舌戦略”に疑問を持ち、出稿を見送りました。広告主も消費者も幸せになれる広告はないのかと考えていたところ、自社サービスに解決の糸口があったのです。私たちが国内トップの制作実績を持っているAmazonギフトカードのスキームが、それです。

私たちはこのAmazonギフトカードを展示会などでご案内しているのですが、あるとき展示会が終わって半月ほど経った頃に、展示会で名刺交換をした企業に営業の電話をかけました。なかなか相手にしてもらえないだろうと覚悟して電話をかけたのですが、「展示会場でAmazonギフトカードをお渡しした会社です」と言ったとたんに、「あぁ、思い出しました」「カード、まだ持っていますよ」と好反応を得られたのです。ノベルティとして配布したAmazonギフトカードには50円しか入っていなかったのですが、受け取った方のインパクトは大きかったようで、すぐに商品を思い出していただけて、アポイントにつながりました。そのとき私は、たった50円しか入っていないAmazonギフトカードであっても、広告業界にイノベーションを起こせることを実感したのです。

国内トップの制作実績
さまざまな用途で利用が拡大

オリジナルデザインでAmazonギフトカードをつくれる会社は、実は国内に数社しかありません。私たちはその中でも、最安、最短納期を実現しています。展示会のノベルティとして、周年行事の記念品として、イベントの事前予約特典としてと、いろいろな用途で使っていただいています。ここでご覧いただけないのが残念ですが、アニメ製作会社、ゲーム製作会社などがキャラクターを用いてデザインしているものも多数制作させていただいています。ほかにもYouTubeのチャンネル登録だったり、テレビドラマや映画の宣伝のためのグッズとしてつくっていただいたりするケースも多くあります。最近では自社サービス、金融商品などを申し込んでいただいた方に配布するということで、金融機関からご発注いただきました。

Amazonギフトカードの額面は、50円から30万円まで1円単位で設定できます。これほど自由に額面を設定できるギフトカードはほかにはないので、これも人気の理由のひとつだと思います。

先ほど私たちはWebARサービスを提供していると申し上げましたが、Amazonギフトカードをただ配って終わりにしたくないということで、ARを組み合わせて、カードにカメラをかざすとキャラクターや人が出てきてサービスの紹介をしたり、見てくれた人を労うような画像が現れるというような仕掛けを付加したりもしています。たとえば周年行事で社長が従業員に配布するカードは、額面が1万円、3万円と高額な場合が多いのですが、受け取ったほうはただ「もらった」ということで終わってしまいがちです。それではもったいないので、カードにカメラをかざすと社長が出てきて「あなたたちのおかげでここまで来れました。ありがとう」といったメッセージを伝えることで、愛社精神を醸成するツールとして使っていただいたりもしています。

WebARサービスはAmazonギフトカードとは別個のサービスなのでパッケージには含まれておりませんが、Amazonギフトカードを申し込んでいただいたお客様にARサービスを1カ月間無料で使っていただけるキャンペーンなども実施しています。

広告主、消費者、加盟店にもうれしい
「ユニーポ」が実現する広告モデルとは？

「ユニーポ」のサービス内容についてご説明いたします。「ユニーポ」とは、広告主の商品やサービスのデザインを取り入れた額面50円のAmazonギフトカードを、私たちのスタッフが、駅前や学校や店舗など、広告主のターゲット層が集まる場所で、対象となる方に直接手渡しで配布するサービスです。

広告は基本的に見てもらうことが前提でしたが、「ユニーポ」は受け取った方がうれしくなることをコンセプトとしたまったく新しい広告モデルです。額面50円でつくる印刷物ですから、広告主にとっては、安価なコストで制作することが可能であり、配布も基本的に私たちで行いますので、配布コストもかなり抑えることができます。

しかし50円といえどもAmazonギフトカードですから、間違いなく家まで持って帰ってもらえますし、使うまでは捨てられません。何度か実証実験も行ってまいりましたが、アンチAmazonの方も例外ではなく同じ行動をとることがわかっています。サービスの形態としては、サンプリングやティッシュ配布に近いのですが、「ユニーポ」はAmazonのWebサイトでギフトコードを登録するまでは決して捨てられないという点が、それらのサービスとは大きく異なります。さらにそのプロセスの中で、何度も券面の情報に触れる可能性が高く、売りたい商品やサービスとの接触機会を増やすことができます。

また「ユニーポ」は、広告主のニーズに合った人に直接、1枚ずつ手渡しで配布します。たとえば男性だけなど、セグメントを分けて配布する仕組みも用意しています。ターゲットとなる人に捨てられない広告を1つ1つ配るということは今までなかなかできなかったと思いますが、それを実現しているサービスです。

繰り返しになりますが、コストパフォーマンスがとても良いです。配布枚数にもよりますが、額面50円、制作費用、配布費用を合わせて1枚当たり100円からの提供が可能です。一般的なサンプリングやティッシュ配布では制作費や人件費などを含めて1件当たり300～400円かかっているといわれています。「ユニーポ」はそれより安価なコストで、確実にターゲット層にリーチすることができます。

さらに「ユニーポ」は、無駄のない配布と高い接触率で、広告効果の最大化に貢献します。同時に、受け取った消費者に、商品やサービスの好印象を与えるきっかけになります。特にこの点は「ユニーポ」を利用してくださった企業から高い評価をいただいています。

「ユニーポ」は、広告主のメッセージを、Amazonギフトカードという魅力的なかたちでラッピングし、広告主の商品やサービスの潜在顧客に直接手渡しする、まさに革命的なサービスです。サービスにかかわる企業が少ないため、コストを最小限に抑えることができます。また、アンケートや属性レポートなどにより、確実な効果測定が可能です。

消費者にとってはうれしいインセンティブを受け取ることができ、広告配布を担当する加盟店に至っては、自社の費用負担なし、値引き・割引・ポイント付与も不要で、店舗の集客ツールを配布できることになり、良いことづくめです。「ユニーポ」は、広告主にも消費者にも、そして加盟店にも喜ばれる広告を実現しているのです。

Amazonギフトカードをオリジナルデザインでつくれるということを、おそらく皆様はご存じなかったのではないでしょうか。実際にはAmazonが提供しているテンプレートに沿って、オリジナルデザインのカードをつくることが可能です。「ユニーポ」では、情報量は多くないけれど50円の額面で格安で制作・配布できるパッケージと、高額商品を50円のAmazonギフトカードで訴求したくないという企業もいらっしゃるので、そういったケースに対応した、台紙を付けて情報量を多くしたオプションのバージョンの2種類を提供しています。

「ユニーポ」の利用に関して難しいことは何もありません。Amazonギフトカードが広告に使えるということを覚えておいてくだされば、イベント開催などの際に思い出して便利に利用していただけるのではないかと思います。「ユニーポ」の利用を思い立ったらまず問い合わせ・申し込みをしていただき、そこからキャンペーンの設計を私たちもいっしょに考えます。これにかかるのがだいたい1カ月くらいです。Amazonギフトカードの制作期間は、たとえば1万～30万枚であれば納品まで2～3週間です。ですから実際にキャンペーンを開催するまでにかかる日数は、早ければ申し込みから2カ月ぐらいとお考えいただければいいと思います。