StaplesのLが消えた（カードBizと僕の勝手気ままログ）

2014年1月14日9:00

オフィス用品小売最大手のステープルズ（Staples）のロゴからLが消えた。といっても実際に新たなロゴStapesを展開するわけではない。

広告キャンペーン「Make More Happen（もっといろいろなことを実現する）」の一環だ。ステープルズはなにを訴えたいのか。

単にオフィス用品だけでなく、医療関係からガーデニング、日用品まではばひろくオンラインで販売するということをアピールするためである。現在約20万点（SKU）の商品を扱っているが、それを100万点にまで拡大する。

もうひとつ、オムニチャネル展開をアピールする。リアル店舗とオンラインを融合し、オンラインで注文し、リアル店舗で受取る。あるいは、リアル店舗で商品をチェックし、オンラインで商品注文して配達してもらう。

オンラインショップの台頭で、消費者はショールーミング化している。それに対抗する戦略であり、キャンペーンである。

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※本記事は日本カードビジネス研究会代表 佐藤元則氏の「カードBizと僕の勝手気ままログ」をご紹介しています。