メルペイが若年層の利用促進に向けてキャンペーン、増税後のキャッシュレス拡大にさらに弾みをつける狙い

2019年11月7日8:00

友だち招待でポイントを付与する「すすメルペイ」第2弾開始

メルペイは2019年11月6日より、友だち招待で1億円相当分のポイントを付与する「すすメルペイ」第2弾キャンペーンを開始した。新たなキャンペーン・アンバサダーとして、20代女性に人気のきゃりーぱみゅぱみゅさんを起用し、メルカリの中心利用者層でもある若年層に強くアピールすることで、消費税増税後に急上昇しているメルペイの利用拡大に、より一層弾みをつけたい考えだ。

左からきゃりーぱみゅぱみゅさん、メルペイ ディレクター マーケティング責任者 山代真啓氏

招待した側・された側の双方に1,000ポイントを付与
第1弾キャンペーンの成功を受けて第2弾を開催

メルペイは、「友達招待キャンペーン すすメルペイ第2弾」キャンペーンを開始した。キャンペーン期間中、「メルカリ」アプリの登録をしている人から招待コードを受け取った人が、初めて「メルペイ」の本人確認(支払い用銀行口座の登録、または、「アプリでかんたん本人確認」の完了)をすると、招待した側・された側のそれぞれに1,000ポイント(1,000円相当分)が付与される。友だちは何人でも招待することができ、招待した人が受け取れるポイントの上限は、1人当たり期間中合計1億ポイント(10万人の招待に成功した場合)まで。招待された人が受け取れるポイントは、期間中何人から招待されても1人1,000ポイントまでである。キャンペーンは11月6日12時にスタートし、終了日時は未定となっている。

同社では今年8月30日~10月3日にも同様のキャンペーンを実施。この中で、招待コードを受け取って本人確認を行った人数×1,000ポイントの費用をもとに、アンバサダーのHIKAKINとはじめしゃちょーがイベントを行うという特別企画を実施したところ、期間中10万人を達成。USJを貸し切ってイベントを開催することができた。

今回のキャンペーンでは、アンバサダーとして新たにきゃりーぱみゅぱみゅさんを起用。特別企画として、初めて本人確認を行った人が10万人に到達した場合、きゃりーさんが新曲を披露することになっているという。メルカリのユーザーでもあるというきゃりーさんは、キャンペーン開始当日の11月6日に開催されたキャンペーン発表会にも登場。その後、マリオンクレープ原宿 竹下通り店でメルペイ決済のデモンストレーションを行った。

キャッシュレス比率は若年層ほど低い――
30歳未満のキャッシュレス比率向上に貢献したメルペイのキャンペーン効果

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