通常のレジオペレーションで実施できる商品サンプリングソリューション開始、キリンビールが採用(カタリナ)

2020年8月27日9:50

カタリナ マーケティング ジャパンは、このほど全国のリテールチェーンで展開可能な商品サンプルソリューション「CATALINA In-Store Sampling」の提供を開始したと発表した。同ソリューションは、キリンビールが提供する「淡麗グリーンラベル」「グリーンズフリー」で展開中の新製品キャンペーンをはじめ、各メーカーで導入・実施が進んでいるという。

4月の「淡麗グリーンラベル」、「キリン グリーンズフリー」プロモーションタイミングで実施(カタリナマーケティングジャパン)

 「CATALINA In-Store Sampling」は、カタリナが提供するレジクーポンの仕組みを応用することで、店頭のオペレーションに追加することなく、利用者に商品サンプルを提供し、その効果を検証することが可能だという。

具体的には、レジ・クーポンを活用することで、普段の買い物と同じ場所・導線の中でサンプル商品を配付でき、キャンペーンのために人員やスペース、オペレーションを追加する必要がないという。また、顧客の購買行動に合わせた無料サンプリングクーポンを配布することで、よりリピート購買の可能性の高い顧客へのアプローチを実現すると同時にその効果測定まで提供する。

引き換える商品は店頭陳列されるものをそのまま利用し、利用者自らが手にとって持ち帰ることができるため、冷蔵・冷凍食品など、郵送に向かない商品にも適用でき、さらに発送料などのコストを抑えることもできる。

なお、同施策は、限られた店舗との個別施策ではなく、カタリナとパートナー契約している全国約6,000店舗のGMS(総合スーパー)・SM(スーパーマーケット)・ドラッグストアのチェーンのうち、約2,800店舗の大手リテールチェーンでの一斉実施が可能だという(2020年8月現在)。

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