2026年4月14日7:30
AlternaLiv（オルタナリヴ）は、楽天ポイントが貯まる体組成計「RakuFit（ラクフィット）」のアプリ基盤を活用した、次世代型マーケティングプログラムを正式にリリースしたと発表した。
同プログラムは、Cloud-Innovationを専売パートナーとして展開する。また、サービス開始にあたっての第1弾として、コラーゲンプロテイン「Collatein（コラテイン）」の参画による実証実験を開始した。
現在、D2C・リピート通販市場では、新規顧客獲得コスト（CPA）の高騰が続いており、獲得した顧客の「継続率（LTV）」向上が最重要課題となっている。
「RakuFit」は、累計販売台数5.2万台、MAU3.8万人（2026年3月実績）を誇る、楽天経済圏の美容・健康意識の高いユーザーが利用する健康管理アプリだという。同プログラムでは、ユーザーの健康活動中にダイレクトにアプローチすることで、商品の飲用習慣化をサポートする。
同プログラムは、アプリ内ミッション機能「のんでためる」を軸に、行動経済学に基づいたアプローチでLTV課題を解決するそうだ。ユーザーが対象商品を飲用し、アプリ内で報告することで楽天ポイントを付与する。楽天ポイントを活用し、リピート通販の最大のハードルである「飲み忘れ」を防ぎ、自発的な飲用習慣を形成するそうだ。
また、体組成計という毎日使うハードウェアが起点となるため、ユーザーの健康意識が最も高まる「計測直後」にブランド体験を提供する。生活動線の中に自然に商品を組み込み、離脱を防ぐ。
さらに、「計測データ」と「飲用ログ」を紐付けることで、継続率に寄与する要因を可視化。将来的には、これらのログを活用したパーソナライズ・フィードバックの提供も視野に入れ、マーケティングの精度を継続的に高めていきたいとした。
今後は、同プログラムで得られる「飲用習慣データ」を基盤に、ヘルスケア・飲料・食品メーカー各社へ向け、高精度なターゲティングが可能なマーケティング商品の提供を順次拡大していく。オルタナリヴは、デバイスとアプリを通じて、ユーザーの健康増進と企業のマーケティング課題解決を同時に実現するエコシステムを構築していくそうだ。
