2014年6月2日0:01
祖師谷大蔵のウルトラマン商店街が「Tポイント」導入
商店街で初めてTポイントサービスがスタート！ Tポイント・ジャパン（TPJ）とヤフー（Yahoo!JAPAN）は、2014年5月18日から、東京都世田谷区祖師谷の3つの商店街に共通ポイントサービス「Tポイント」を導入した。6月1日には、スタンプラリーやウルトラヒーローとの握手会を開催。また、商店街ではTPJとYahoo!JAPANのスタッフがTポイント開始の告知を行った。
祖師谷エリアの近隣居住者のT会員比率は約70％
Yahoo!JAPANと連携したサービスの展開に期待
小田急線沿線の祖師谷は、ウルトラマンを生んだ、円谷プロダクションの創業の地が砧7丁目にあるなど、ウルトラマンとゆかりのある街だ。ウルトラマン商店街は、東京都世田谷区にある小田急線祖師ヶ谷大蔵駅を囲む3商店街、祖師谷みなみ商店街、祖師谷商店街振興組合、祖師谷昇進会商店街振興組合の総称となる。3つの商店街では、2014年5月18日から、「Tポイント」を導入。開始時点で45店舗で利用可能となっている（ファミリーマートやTSUTAYAなど以前からの利用可能店舗を含む）。
3商店街では、2013年9月からTポイントの導入を検討。商店街で初めてTポイントを導入した理由として、店舗の設備投資が少なく、多くの人が保持しているため、集客に有効活用できるメリットなどがあったという。実際、T会員比率の全国平均は38％だが、祖師谷エリアの近隣居住者のT会員比率は約70％と、他地域と比べて高い数値となっている。また、観光などで商店街に訪れた人に、便利に利用してもらえるメリットもあったそうだ。
導入に向けては、他の共通ポイント事業者等からの営業もあったが、「条件面は一番魅力的だった」と祖師谷商店街振興組合 理事長 石川征男氏は話す。さらに、Yahoo! JAPANと連携したサービスを展開できる点も導入の後押しとなったそうだ。
すでに、同地域では「ウルトラマン商店街スタンプ」のサービスが約60店舗で行われているが、「保有者が異なるため、違った利用者を集客でき、販促につながる」と、祖師谷みなみ商店街 理事長 小島孝氏は期待する。また、Tポイントについての商店街の加入店舗へのアンケート結果も悪くない結果となったそうだ。現在、3商店街合わせると約500店舗あるため、「効果が出てくれば参加店舗は多くなると思います」と、祖師谷昇進会商店街振興組合 理事長 田中彰氏は説明する。
保有率の高いTポイントの導入の成果は早くも表れる？
期間限定でTポイント3倍キャンペーンを実施
Tポイント導入店舗には、専用のカードリーダーとタブレット端末をセットにしたTポイント専用端末「T-UNIT3」を設置。商店街利用客がTカードを提示して買い物をするとTポイントが貯まって使えるほか、さまざまな特典が得られる仕組みを提供するという。導入前は、商店街の店主がタブレットを操作できるのか心配だったそうだが、「導入してみると、思ったよりも簡単であることが確認できた」（小島氏）そうだ。
Tポイントを導入した日本茶専門店「松田園」の大畑勝弘氏は、「5～10年のスタンスで見たときに、30～40代の購買層を取り込むきっかけになります。また、Tポイントは将来的にメールやインターネットを使ってアプローチができる魅力があります」と説明する。まだ導入から間もないが、Tカードを保持している顧客が多いため、ポイントが貯まることを喜んでいる人が見受けられるそうだ。和菓子屋「やまと家」の太田博文氏も、「Tポイントを持っている方はすぐにカードを差し出していただけます」と口にする。
付与するポイントは、「100円で1ポイント」もしくは「200円で1ポイント」となる。また、ポイントの付与だけではなく、貯めたポイントを利用することも可能だ。3商店街では、ポイントを付与するだけでなく、貯めたポイントを積極的に使ってもらいたいとしている。
なお、サービス開始を記念して、5月18日～6月15日まで、商店街の提携店全店において、Tポイント3倍キャンペーンを実施している。また、Yahoo! JAPANでは、商店街向けのスマートフォンアプリ「Y!トク from Yahoo! JAPAN（仮称）」を新たに開発し、7月1日に提供を開始する予定となっている。
8,000店舗の中小店舗が導入
「T-UNIT3」の導入企業は順調に増加
(c)円谷プロ
Tポイントというと、TSUTAYA、ファミリーマート、マルエツ、Yahoo!ショッピングなど、大手加盟店での利用が多い印象があるが、2011年から中小規模店舗への導入を進めており、「すでに8,000店舗と契約しています」とTポイント・ジャパン アライアンス・コンサルティング本部 エリアアライアンスユニット 事業推進 宮原悠氏は説明する。ヤフーでは、中小企業への「T-UNIT3」の導入を積極的に行っており、「導入店舗は順調に増えています」と同社 決済金融カンパニー 決済金融本部 決済企画部 野村晃一氏は笑顔を見せる。両社では、今回の3商店街への導入をモデルケースとして、商店街への導入を積極的に進めていく方針だ。
