2012年6月19日9:30
ローソンは、2012年6月19日から、プライベートブランド「ローソンセレクト」の惣菜「いわしの梅煮」（税込218円）を、全国のローソン店舗（9,451店舗/2012年5月末現在、ナチュラルローソン、ローソンストア100を除く）で発売すると発表した。
ローソンは客層拡大の一環として、2010年7月に主婦やシニアの方向けにプライベートブランドのローソンセレクトをたち上げた。惣菜やサラダ・調味料・家庭用品などを、最適な容量で高品質・手頃な価格で提供し、現在約260のアイテムを取り揃えている。
ローソンセレクトでは、魚を使った惣菜として、「いわしの生姜煮」（税込218円）と「さばの味噌煮」（税込218円）を販売している。同社では、Pontaカードの会員購買データを分析したところ、この2品の約4割が40～60代の女性に購入されていたという。
ローソンは、売上比率約4割のPontaカードのデータを分析し、商品開発・品揃え・新店舗出店などに生かしている。今後もCRM（カスタマー・リレーションシップ・マネジメント）を活用し、顧客のニーズに合わせた商品を提供していく方針だ。
