Tポイントと連動したテレビCM来店促進を洋服の青山CMで実施(CCCマーケティング)

2021年4月28日19:13

CCCマーケティングは、中京テレビ放送とともに取り組むテレビ放送とTポイントを連動させた来店促進企画CMの第二弾を実施すると発表した。今回の施策は、「洋服の青山」のCMで自動表示されるデータ放送の二次元コードを、視聴者がスマートフォンで読み取って専用サイトでエントリーし、店舗で買い物をするとTポイントが5倍付与されるというものだ。

データ放送連携イメージ(CCCマーケティング)

同施策を通して視聴データと顧客の購買データを連携し、テレビCMの視聴から来店・購買までを実際に行ったユーザーの特性を分析することで、テレビCMの効果を検証する。2021年1月に実施した飲料メーカーとの第一弾施策では新規顧客の来店促進にも繋がったことから、第二弾の取り組みが決定した。

同取り組みは、中京テレビの視聴データと、CCCマーケティングが持つT会員データを組み合わせることでコンバージョン分析や顧客分析など、テレビCMの効果測定を詳細に行うことができるもの。中京テレビとCCCマーケティングは、この効果検証を今後の商品プロモーションに資する新たなマーケティングサービスとして提供していく。

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ペイメントナビ編集部

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