テレビ放送と「PayPay」を連動させた日本初の来店促進CM企画を実施(中京テレビ放送)

2021年5月19日19:08

中京テレビ放送は、PayPay、ヤフーと連携し、テレビ放送とキャッシュレス決済サービス「PayPay」を連動させた日本で初めての来店促進CM企画を実施すると発表した。

データ放送イメージ。「前略、大とくさん」(日曜 9:55~11:40)で2021年5月23日、30日、6月6日、13日の計4回放送(中京テレビ放送)

同企画は、キャンペーンの認知と、店舗購買行動の断絶をできる限り解消し、より自然に、普段の買い物行動の中で、広くオープンにお得な買い物体験を提供できる仕組みの提供を目指した次世代型OMO施策の第一弾として実施する。味の素のテレビCMにて自動表示されるデータ放送で二次元コードを表示し、スマートフォンのキャンペーンページに誘導。これにより、テレビを使用してキャンペーンの認知を広げた上で、レシートをアップロードしたり詳細な登録を行ったりという手間を経ず、対象となるスギ薬局で「PayPay」を使ってアミノバイタルを購入するだけで最大20%のPayPayボーナスが手にできる方法で、味の素の「アミノバイタル」の購入を促すそうだ。

また同施策において、中京テレビの視聴データ、電通の統合マーケティングプラットフォーム・STADIA等の各種データ、ヤフーがPayPayまたはスギ薬局から受領した決済・購買データを分析することで、広告接触による認知から来店・購買までの生活者のボトルネックの把握と、広告接触による購買の規模や属性などを検証する。

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ペイメントナビ編集部

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