米郵便局でギフトカード(カードBizと僕の勝手気ままログ)

2011年1月29日9:00

ついにというか、ようやくというか、米郵便局でギフトカードを販売することになった。今年の5月から2,000カ所の郵便局でスタートする。

すでに米国ではギフトカードはコモディティ化し、ドラッグストアやグローサリーストアなど全米の多くの場所でギフトカードを販売している。

そこに後発の郵便局が名乗りを上げたのだ。はたして勝算はあるのか。

ギフトカードは買って贈るという行動パターンが一般的。であれば、郵便局でギフトカードを買えば、その場からギフトカードを郵送できる、というのが郵便局の強みとなる。

現在郵便局ではグリーティングカードを販売しているが、このカードとクロスセルできることも魅力だ。

当初2,000カ所の郵便局でテストを実施し、今年中にさらに3,000カ所に拡大。最終的には全米32,000カ所の郵便局に展開する。

テストには国際ブランドがついたギフトカードを発行するが、将来的にはハウスカードの発行も検討している。

調査会社のタワーグループによると、2010年の米ギフトカード利用額は910億ドル。2012年には1,000億ドルを超えると予測している。

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※本記事は日本カードビジネス研究会代表 佐藤元則氏の「カードBizと僕の勝手気ままログ」をご紹介しています。

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