「限定招待制」のサービス「GROUPON PREMIUM」事業を強化(グルーポン)

2012年11月19日11:30

デイリー・ディール・サイト「グルーポン(GROUPON)」を運営するグルーポン・ジャパンは、従来のサービスに加え、「GROUPON PREMIUM (グルーポン・プレミアム)」のサービスを本格的に展開し、同事業を強化すると発表した。

「ホテルオークラ神戸」では2012年9月に『GROUPON PREMIUM』で宿泊のサービスを販売し、完売。大きな成果を上げた(出典:グルーポン・ジャパンのプレスリリース)

GROUPON PREMIUMは、より上質なサービスを体験できる「限定招待制」のサービスである。ミシュランやザガットのガイドブックで評価の高いレストランやホテルなどの高品質なサービスに限定したグルーポンの特別プランを提供する。

同サービスでは、会員の住まい、年齢、利用状況を元にセグメントし、高品質な商品・サービスを好み、購入意欲の高い顧客へ、サービスの案内メールを配信する。実際に案内するサービスは、通常、グルーポンのサイトでは公開されないプレミアムなサービスのみとなる。GROUPON PREMIUMのページデザインは、サービスの割引率を表示せず、高級感のあるレイアウトを採用。従来のグルーポンのサービスとは異なり、より高級感・限定感のある訴求を行い、ポジショニングを明確にしていく。

米国「Groupon Reserve」、欧州「Groupon Premium」など、日本に先駆け、世界で展開しているグルーポンの各社は、同様のサービスを積極的に展開し、大きな成果を上げているという。日本では、2012年6月からGROUPON PREMIUMを開始し、過去に10件のサービスを販売。購入総数は1,000件にのぼり、大きな成果をあげることができたため、同サービスを本格的に展開するという。

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