2010年7月23日00:00
アニメイトが「FeliCa Lite搭載ポスター」の実験に参加
新しい情報配信ツールとして期待をかける
日本最大規模のトータルアニメショップとして名をはせる「アニメイト」。テレビアニメDVDやコミックをはじめ、アニメソングCD、アニメ声優DVD･CD、キャラクターグッズなどの商品を販売している。同社では凸版印刷が6月11日から約2ヵ月間実施している「FeliCa Lite（フェリカライト）」を搭載したポスターの実証実験に参加。情報配信サービスの新しい可能性について検証している。
渋谷の2店舗で実験を実施
各店舗内の10カ所にポスターを設置
「弊社ではおサイフケータイとデジタルサイネージ機能を連携させた取り組みを1年前から行うなど、情報配信サービスに力を入れています。FeliCa Liteを貼り付けたポスターに携帯をかざし、Webサイトにアクセスさせる仕組みは、広告媒体として弊社のビジネスに生かせると思い、実験への参加を決めました」（株式会社アニメイト アニメイト渋谷店 キャラクター担当 大築 基氏）
実験が行われているのはアニメイト渋谷店、アニメイト渋谷コミックショップの2店舗。両店舗ではポスターの裏側にFeliCa Liteを貼り付け、出入り口、予約コーナー、レジ周辺など、人目につきやすい場所を選び各店舗10カ所にポスターを配置。来店客はポスターに記載されたサイトからタグリーダアプリをダウンロードし、ポスターにタッチすることで同社のWebサイトにアクセスする仕組みだ。なお、今回の実験でタグリーダアプリがダウンロードできる機種はNTTドコモFOMA903iシリーズのみとなっている。
FeliCa Liteは廉価なカード向けに設計されたICカードチップ。電子マネーの「Edy」「nanaco」「WAON」、交通乗車券の「Suica」「PASMO」「ICOCA」などで利用されているスタンダードのFeliCaチップに備わるセキュリティ機能を簡易化し、ファイルシステムを最適化してある。省電力化したカスタムチップで、アンテナも小型化してあるため、シールやポスター、チラシへの添付など、従来のFeliCaカードとは違うアプリケーションで活用ができる。今回、FeliCa Liteを利用した実験は国内初となり、凸版印刷だけではなく、アプリを提供したNTTドコモ、FeliCa Liteを開発したソニーの期待も大きいという。
また、今回の実験では来店客がポスターにおサイフケータイをかざすと凸版印刷のサーバを経由してからアニメイトのモバイルサイトに接続する流れとなっている。凸版印刷では店舗内でおサイフケータイがかざされた場所や時間などを分析し、効果測定を行い、新たな広告媒体としての可能性を探る。
「従来、ポスターなどの広告媒体は、実際の効果測定が非常に難しかったのですが、FeliCa LiteのIDを活用することで、来店客を自社サイトへ誘引できるメリットがあります。例えば、来店客がどの場所のポスターを見たのか、何曜日のどの時間帯に多く携帯がかざされたのかといった情報も把握できるようになります」（凸版印刷 情報コミュニケーション事業本部 トッパンアイデアセンター マーケティング本部 ID・決済ビジネス企画部 事業開発チーム 主任 田村友克氏）
今後はCD予約ページや待ち受け画面を
案内したポスターなどの展開を期待
FeliCa Liteの機能を活用したポスターからの情報配信は、今後のビジネスを変えるツールとしてアニメイトも期待する。今回は、全ポスターからアニメイトモバイルのトップページのみにアクセスする運用だったが、「例えば新番組のCDやDVDが予約できるページや、専用の待ち受け画面をプレゼントするページなどを紹介したポスターにFeliCa Liteを添付すれば、一気に利用者も増えるでしょう」と大築氏は語る。
同社では情報誌や会員カードなどでQRコードも有効的に活用しているが、より簡単、手軽に情報入手が可能となるおサイフケータイの優位性にも着目している。
「電車やコンサート会場ではカメラ機能が利用できないため、携帯電話のQRコード読み取り機を使用することができません。その点、かざすだけのおサイフケータイならば電車内でも使えますので、広告ポスターと連動した取り組みが可能です」（大築氏）
アニメイトの店内にはテレビアニメDVDやコミックをはじめ、アニメソングCD、アニメ声優DVD･CD、キャラクターグッズなど数多くのポスターが貼られている。いずれは、それぞれのポスターの裏側に低価格のICカード、ICタグが添付され、来店客がFeliCa対応携帯電話やNFC対応携帯電話をかざすことで、それぞれの商品にあった情報配信を容易に取得可能な時代が訪れるかもしれない。大築氏は最後に「今回の実験で得た結果を基に今後の展開を考えていきたい」とコメントしている。
（補足）現状、アニメイトではおサイフケータイでの支払いサービスは行っていない。おサイフケータイ機能によりサイトにアクセスする利用に留まっている。
