2026年5月21日13:42
NTTドコモ（ドコモ）は、テレビ東京、テレビ東京コミュニケーションズ、D2Cと、ドコモが保有する1億超のdポイントクラブ会員基盤のデータとテレビ東京が保有する番組視聴データを連携させ、テレビ東京予約型広告において、利用者の属性・行動傾向も踏まえた各番組のターゲット含有率を可視化し、効果的な広告配信を支援するマーケティングソリューションを開発した。「TVer」や「Lemino」などのテレビ東京見逃し配信番組枠への配信プランニングにおいて活用できるソリューションとして、2026年7月1日から提供を開始する予定だ。
同ソリューションは、テレビ東京が保有する番組視聴データに、ドコモが保有する購買データやアプリ利用履歴などのdポイントクラブ会員の属性情報や行動データを掛け合わせて、広告配信効果の予測分析を行うことができる。これにより、広告主は番組ごとの顧客の属性・行動傾向も踏まえたターゲット含有率を可視化できるため、より効果的な番組を指定して広告配信を行うことが可能だ。さらに、同ソリューションではdポイントクラブ会員データを活用して、広告配信のプランニングから広告接触者の購買行動などを含む効果検証までを一気通貫で行えるため、広告効果の最大化につなげる。
