2024年4月6日7:00
D2Cは、このほど「クレジットカード」の事業者向けに、NTTドコモが保有するデータと、ドコモの独自AIエンジン「docomo Sense」の拡張機能を活用した広告ソリューション、「カード発行予測ファネル」の提供を開始した。
クレジットカード事業者において「新規カード会員の獲得」は重要な指標の1 つであり、広告においてはその獲得効率が求められている。そのため、顕在層にアプローチが可能なリターゲティング広告等が活用されていたが、近年のCookie規制等の影響により、リターゲティングのボリュームや質の低下、それによる効果効率の悪化が懸念されている。
今回提供を開始した「カード発行予測ファネル」は、ドコモが保有するアプリインストールログやアンケートデータ等のデータを活用して、特定カード所有者の傾向を分析し、さらに「docomo Sense」を介しドコモユーザー約9,900万人を対象に、カードを発行する確率にしたがってユーザーをスコアリングし、それらを広告配信に活用するソリューションだ。
同ソリューションにより、ユーザーからの申し込みからクレジットカードの審査を通過し、発行見込が極めて高いと予測できるユーザーに訴求することはもちろんのこと、対象ブランドを認知していない潜在層、認知しているが発行までには至らなかった準顕在層にも、それぞれの層に適した異なるアプローチが可能となるそうだ。
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