2017年2月6日8:00
国際ブランドでは、旅行者向けにさまざまな特典・優待プログラムを提供しているが、Mastercardは、“プライスレスシティ”（Priceless Cities）という優待・特典プログラムを、ニューヨークやロンドン、パリ、シンガポール、香港などの世界中の主要都市で展開している。
2020年に訪日外国人旅行者4,000万人を目指した訪日旅行促進事業Visit Japanキャンペーンが展開されている日本でも、2015年7月から“プライスレス・ジャパン”（Priceless JAPAN）というプログラムが導入された（参考記事）。
“Priceless”は価格（Price）がない（Less）と解され、“無料”と誤解されているケースがあるが、“Priceless”には｢値段の付けようがない｣とか｢お金では買えない｣という意味がある。Mastercardでは、20年前の1997年からこの“Priceless”という言葉を広告コピーに採用していた。テレビコマーシャルや新聞・雑誌広告で使われていた「お金で買えないものがある。買えるものはマスターカードで」から新たに生まれた“Master Card Priceless”という広告のキャッチコピーには、｢買うことができるものは、マスターカードで買うことができます。でも、お金で買うことができないかけがいのない“もの” （夢、思い出など）を得るために、マスターカードがサポートします｣との気持ちが込められている。この広告は、当時アメリカなどで100以上もの広告関連の“賞”を獲得したといわれている。
“Priceless”のキャッチコピーを導入してから14年後の2011年にニューヨークで始まったMastercardのプライスレス・シティ（Priceless Cities）の優待・特典プログラムにも、「お金で買うことができないかけがいのないものを得るために、マスターカードがサポートします」という気持ちが込められている。Mastercardのプライスレスシティ（Priceless Cities）は、マスターカードのカスタマーロイヤルティプログラムで、マスターカード会員のみが利用できる優待・特典プログラムである。
マスターカードの優待・特典プログラムであるプライスレスシティ（Priceless Cities）は、ニューヨーク、ロンドン、ホノルル、北京、香港、シドニーなどで、Mastercard会員に特別な体験や優待・特典を提供している。プライスレスシティ（Priceless Cities）プログラムは、ニューヨーク、ロンドン、パリなど当初都市ベースで展開されていたが、“プライスレス・ジャパン” （Priceless JAPAN）のようにナショナルベースで展開されている国も、日本のほか、ニュージーランド、アイルランド、UAEアラブ首長国連邦、エジプト、パラグアイ、南アフリカなどがある。
プライスレスシティ（Priceless Cities）プログラムが最初に導入された北米では、ボストン、シカゴ、ハワイ、ラスベガス、ロサンゼルス、マイアミ、ニューヨーク、トロント（カナダ）、バンクーバー（カナダ）といった都市で導入されている。
ヨーロッパでは、パリ（フランス）、ベルリン（ドイツ）、ミュンヘン（ドイツ）、アイルランド、ミラノ（イタリア）、ローマ（イタリア）、モスクワ（ロシア）、マドリッド（スペイン）、ストックホルム（スウェーデン）、イスタンブール（トルコ）、ロンドン（イギリス）といった都市、アジア・パシフィックエリアでは、シドニー（オーストラリア）、北京（中国）、香港、バリ（インドネシア）、日本、ニュージーランド、シンガポール、バンコク、プーケット（タイ）といった都市で導入されている。
Mastercardでは「Priceless Japan」により、日本全国の多岐にわたる特別な体験や優待といった特典を、カード会員に提供している。具体的には、カード利用率の高い「ショッピング」、「旅行」、「飲食」、「エンターテインメント」の4分野で、それぞれ特別な体験やイベント、格別の優待を得られる機会を提供しているそうだ。
