2018年5月15日11:00
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル, Inc.（American Express）は、2018年5月14日から、新グローバル・ブランドキャンペーン「そう、人生には、これがいる。」を開始した。
同キャンペーンは、今の時代をしなやかに生き、積極的に考え行動する人たちにとって頼れるパートナーでありたいという、同社の想いを込めて制作したという。最大の特徴として、 「そう、人生には、これがいる。」というキャンペーン全体のアイデアのもと、アメリカン・エキスプレスのカードやサービスを、仕事でもプライベートでもハイブリッドに使用してもらうことを伝えるため、「そう、人生には、これがいる。」「そう、ビジネスには、これがいる。」という2種類のタグラインを開発し、シーンや用途に応じて展開する。この2種類のタグラインには、利用者が、それぞれの目標に向かって進む際の頼れるパートナーとしてオン・オフともに支える存在でありたいという強いメッセージが込められているそうだ。
今後、こちらのメッセージを、TVCMや屋外広告、デジタル広告やカード会員向けコミュニケーションなど、あらゆる機会を通じて訴求していく。なお、新キャンペーンの世界観にあわせて、「ハイブリッド」を五感で楽しむ体験型イベント”#AmexLife”を、5月22日・23日の2日間限定で、表参道のBA-TSU ART GALLERYにおいて開催する。
